{網路觀察}YouTuber們2017年的交換禮物~~Pinkoi的內容行銷


2017年最盛大,最多人參與的聖誕節交換禮物~


YouTuber間的聖誕禮物交換影片


在2017年12月6日,參加內容駭客課程後。遇到的第一個大型活動,就是聖誕節。

12月25日聖誕節,為零售通路不可錯過的年度盛會之一。許多行銷活動,都會針對此一節慶進行。

今年則是在YouTube上,不小心看到一系列的影片,都為同一電商,邀請各大YouTuber們錄製。

這些YouTuber們,我看到有兩組,分別為那些人,就讓我來一一說明。

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星期天   訂閱38.9萬    
影片長度:4分55秒
影片發表時間:2017年12月15日
【星期天】超愉悅 YouTuber 聖誕交換禮物 feat.林辰 / 星培 / 走路痛


林辰  訂閱28.1萬    
影片長度:12分01秒
影片發表時間:2017年12月15日
聖誕節來禮物換到精神分裂吧!!feat. 星培x星期天x走路痛


星培  訂閱49.8萬   
影片長度:8分14秒
影片發表時間:2017年12月15日
禮物... 換你妹【Jasper 星培】Ft. 林辰 x 星期天 x 走路痛


走路痛  訂閱6.1萬
影片長度:3分19秒
影片發表時間:2017年12月15日
【走路痛】交換禮物不是要互相DISS嗎!ft.林辰x星期天x星培


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呱吉  訂閱11.2萬
影片長度:6分47秒
影片發表時間:2017年12月13日
【呱吉】聖誕禮物交換大會:禮物 爬牆 42歲的生日


黃大謙    訂閱37.4萬
影片長度:8分49秒
影片發表時間:2017年12月13日
邊緣人的第一次,聖誕禮物交換大會!! feat.呱吉、壹加壹、Meg Lu


壹加壹   訂閱19.1萬
影片長度:6分53秒
影片發表時間:2017年12月13日
聖誕禮物交換大會,竟然拿人來交換 Feat. 呱吉, 黃大謙, Meg // 壹加壹


Meg Lu   訂閱22萬
影片長度:12分06秒
影片發表時間:2017年12月13日
聖誕交換禮物🎄帥哥闖入我房間!feat.黃大謙,壹加壹,呱吉

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這系列的影片,是由Pinkoi贊助的。
Pinkoi是由各設計創作者組成的購物網站。

從兩系列影片發表的時間來看,距離聖誕節約9~11天。

為什麼要特別註記影片發表日期,跟我同事剛與他的大學同學交換完禮物有關。
從內容行事曆來看,所有的內容行銷都可以事前先設定好。
這系列的影片,就發表時間來看是計畫好的。
但我個人的經驗是,我同事在這些影片計畫發表時,就已經選好禮物,而且在12月15日晚上完成活動。

還記得在12月8日左右,就有朋友在他的臉書動態說,如果是沒有誠意的交換禮物活動,就請不要約他。
在我個人的經驗裡,約10年前第一次玩聖誕節交換禮物。
這些年來,在許多年輕人的12月,也很常辦這樣的活動。
但有些人慢慢的,覺得這活動很像整人大賽,反而不是有趣的相聚時間。

就我的生活圈來說,Pinkoi的產品都很有設計性,是很適合有質感的交換禮物活動。
這一系列的影片,也讓我更清楚知道,我可以上Pinkoi找怎樣的產品。

如果要從行銷的時間點,來看這系列影片的缺點的話…
我覺得是發表時間太晚。
以有設計性的網路商品訂購來說,從下訂到收到貨,約要7~14天。從看到影片,當下就決定要選商品,都有可能無法在12月25日前到貨。
更不用說,我同事那種會提前1~2週,進行活動的例子。

如果以刺激銷售量來說,這系列的影片似乎更適合在12月的第一週發表。12月的第一週,有足夠的時間,讓影片擴散,讓想選有質感禮物的送禮者,有時間準備,不至於12月25日收不到貨,無法進行活動。

例如:




如果你是在此時(12月第三週),看到這系列影片,而且打算訂購的話,在Google搜尋Pinkoi時,會看到下圖


Pinkoi有快速到貨!

點擊進去後



紅框的部分,是在某支影片有看到,而且我有興趣的商品,再進去看


嗯……
什麼!!!
要12月28日才能到貨…
等到貨時,都過了交換禮物的活動時間了。


fine。無論如何Pinkoi這一次,對我這沒人交換禮物的邊緣人,是做了一次很好的廣告。
這系列影片,讓我知道有這樣一個支持設計師的網站。
讓我知道可以去那裡,找有特色、質感的文創商品。

當然,也可能Pinkoi還有做其他的行銷活動,只是我沒接觸到而已。

最後,提供一支一樣是交換禮物的影片。
內容一樣是Pinkoi上面買的商品。
只是這一支影片,沒有廠商贊助……
這麼邊緣的聖誕節交換禮物,你看過嗎?|pinkoi |NeKo嗚喵.開箱時間


結論


在做內容行銷時,如果是希望引起TA行動的話,應該適當的考量發表時間,是否足夠TA行動。

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2017年12/2 台灣時間的凌晨。

我從睡夢中驚醒,吵醒我的是臉書的群組。

通常凌晨1點多,我大概都已經睡2~3小時了。

這天醒來後,就坐在電腦前,查些資料,看訊息。

約莫過10分鐘後,發現iphone怪怪的,每1分鐘都有振動。

但沒有任何訊息進來。

畫面還會自動黑屏。

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