文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。
（來源維基百科）
所以文案包含：A（想要宣傳的商品、企業、主張、想法）、B（要使用的宣傳平台）、C（宣傳這商品的方法）。
那麼文案要怎樣開始呢？首先要先拆解A，這個商品的優點為何？這個商品的目標客群、族群為何？
再來是目標客群、族群的分類。如果是上班族，怎樣的宣傳方式是他們容易獲取、接受的？如果是長輩的話，怎樣的方式是他們習慣的？如果是年輕人那麼又是怎樣的習慣？
大略把網路常用的社群平台分類的話，長輩學習line比較容易，上班族看email比較不影響工作，年輕人的話有用FB，也有用INSTAGRAM。因應各平台的族群不同，而以該族群看得懂的方式去表現，也以各平台常用的表達方式。例如LINE就常見長輩圖，email已有常用的文案內容；IG主要為圖片，所以直接以圖片表達是最快最好的方式。
在一連串的主題課程後，發現最主要的方式是要知道自己商品的主要TA是誰？
透過TA的確定決定行銷的方向，網路就有網路的內容可以處理，傳統就有傳統的方式。這沒有對錯，只有確定對象，才可以以對象瞭解的方式進行。
先從商品檢視目標客戶，再從目標客戶的消費習慣與方式去拆解，怎樣的平台是適合的？再從平台性質決定文案的內容與表達方式。文案的內容最好是目標客戶本身日常會考慮、想要、擔心的，激起目標客戶的情緒才能有下一步的銷售。
沒有留言:
張貼留言
注意：只有此網誌的成員可以留言。